라면 봉지가 광고 매체로 쓰이기 시작했어요. 삼양식품과 문화체육관광부는 지난달 31일 국립현대미술관 서울관에서 업무협약을 맺고 해외 방한객 유치와 한국 관광 해외 홍보를 함께 하기로 했어요.
방식이 꽤 구체적이에요. 해외 슈퍼마켓과 온라인에서 파는 불닭 제품에 QR 코드를 넣어 한국 관광 정보와 제품 정보로 연결해요. 라면을 집어든 소비자가 그 자리에서 여행 정보를 만나는 구조예요.
오프라인 행사도 함께 붙었어요. 8월 21일부터 23일까지 방콕에서 열리는 2026 한국 문화관광 페스티벌 러브코리아에 시식과 문화 체험 공간을 차려요. 제품을 맛본 사람을 같은 자리에서 여행 정보까지 데려가는 설계예요.
왜 라면이 매체가 됐는지는 회사 구조가 설명해줘요. 삼양식품은 1분기 해외 매출 5850억 원으로 전체 매출의 82%를 해외에서 냈어요. 국내 광고보다 해외 매대에 놓인 봉지가 더 많은 사람을 만나는 회사예요.
규모도 뒷받침해요. 올해 상반기 라면 수출은 9억 3540만 달러로 27.9% 늘었고, 나라별로는 중국이 2억 1760만 달러, 미국이 1억 7530만 달러였어요. 지난달 31일 서울역의 한 대형마트에서는 중국과 일본, 동남아, 대만, 싱가포르에서 온 손님들이 장바구니에 신라면과 불닭볶음면을 담고 있었어요.
같은 방향으로 움직이는 회사가 더 있어요. 농심은 주요 관광지와 해외 거점에 너구리 라면가게를 열었고, CJ제일제당은 비비고 팝업스토어로 한국 음식 문화를 체험하게 하고 있어요. 한 해 방한 외국인이 1700만 명을 넘어선 상황이라 식품 브랜드가 관광 자산으로 취급되기 시작했어요.
그래서 지금 볼 곳은 제품 뒷면이에요. QR 하나를 붙이려면 나라마다 다른 의무 표시 항목을 먼저 채운 뒤 남는 공간을 계산해야 하고, 연결되는 페이지는 반드시 현지어로 만들어야 해요. 스캔 기록은 어느 나라 어느 매장에서 우리 제품이 팔리는지 알려주는 자료라, 판매 숫자를 유통사에서만 받아 보던 회사라면 이 경로 하나로 소비자 쪽 데이터를 처음 갖게 돼요. 우리 브랜드 혼자 만들기 부담스럽다면 관광공사나 지방자치단체처럼 해외 홍보 예산을 이미 쥐고 있는 기관과 묶을 수 있는지부터 알아보는 편이 빨라요.
