유럽 식품보충제 업계가 인플루언서 광고 지침을 새로 내놨어요. 광고 표시가 빠지거나 제품이 허용받지 않은 건강 효과를 약속하는 일을 줄이려는 취지예요. 한국 건기식 업체가 유럽 판매를 위해 현지 창작자와 협업한다면, 제품 설명서뿐 아니라 게시물 원고도 검토 대상이에요.
업계 단체의 원문 지침은 계약, 사전 승인, 게시 후 점검을 권고해요. 다른 유럽 업계 단체도 올해 6월 사업자와 인플루언서용 실무 안내를 따로 발표했어요. 이는 새 법이 아니라 기존 규칙을 지키기 위한 업계 권고예요. 광고 문구의 책임을 창작자에게만 맡겨서는 안 된다는 뜻이에요.
왜 점검이 필요할까요? 유럽 식품정보위원회의 인플루언서 게시물 분석에서 보충제와 체중 감량이 잘못된 정보의 주요 주제로 나타났어요. 유럽 식품안전청은 식품의 건강 효과 표현이 과학적 평가를 거쳐 승인된다고 설명해요. 한국에서 쓸 수 있는 기능성 문구라도 유럽 광고에 그대로 옮길 수 있는지는 따로 확인해야 해요.
유럽연합 집행위원회의 인플루언서 게시물 점검에서는 상업 게시물을 올린 사람 중 광고임을 일관되게 표시한 비율이 20%에 그쳤어요. 유럽연합의 소비자 규칙은 대가를 받은 홍보를 광고로 밝히도록 해요. 협찬 사실 표시와 건강 효능 문구 검토는 별개의 확인 절차로 두는 게 좋아요.
